El programa de investigación iniciativa en Iowa es un conjunto de cinco estudios diseñados para profundizar el conocimiento, persuadir a las mujeres adultas para que busquen y tengan acceso a la contracepción si desean demorar o prevenir un embarazo, y mejorar los comportamientos contraceptivos en este grupo. Iowa Initiative Research Program, un programa que lleva adelante la Dra. Mary Losch, está ubicado en Center for Social and Behavioral Research, en University of Northern Iowa. El programa, que tiene una duración de cinco años, está diseñado para lograr un impacto en miles de mujeres de Iowa.
El primer año del programa se dedicó al desarrollo de proyectos y a la recopilación de información cualitativa y cuantitativa detallada, que sentó las bases para las intervenciones de proyectos individuales que comenzaron en 2009 y que continuarán hasta 2011. En todo el período de intervención y durante 2012, se evaluarán el éxito y los hallazgos de los proyectos, tanto a escala estatal como nacional. El programa de investigación es una colaboración que incluye experiencia académica de profesionales del cuerpo docente y de investigación en tres universidades: University of Northern Iowa, University of Iowa y University of Alabama-Birmingham. A continuación se proporcionan resúmenes de cada proyecto.
Salón de intervención
Pretende replicar y expandir el diseño de la educación sobre salud pública utilizando estilistas para proporcionar mensajes de salud y remisiones para recibir servicios atención de salud reproductiva y de planificación familiar. Se capacita a los profesionales de salón de belleza para transmitir de 3 a 4 mensajes básicos a los clientes, y los mensajes se refuerzan mediante pósters, folletos, el sitio web, etc. en las tiendas.
Intervención farmacéutica
Se identificarán farmacias a fin de realizar una intervención diseñada para aumentar la visibilidad y la accesibilidad de los contraceptivos de venta libre y para que las farmacias y los farmacéuticos en dichos establecimientos aumenten el volumen de información acerca de todos los productos de planificación familiar. Se proporcionará capacitación intensiva sobre contraceptivos de venta libre y de venta con receta a los farmacéuticos que participen y se modificarán los exhibidores a fin de aumentar la visibilidad y reducir la estigmatización asociada a la compra de productos de planificación familiar.
Marketing social
Los estudiantes de las tres universidades públicas de Iowa, de los dos sistemas más grandes de universidades comunitarias, y de dos universidades residenciales serán el foco de los mensajes educativos intensivos, y allí se repartirán condones gratuitos en forma periódica. Entre los canales de información se incluirán los tan utilizados sitios de redes sociales en Internet, los eventos locales, los bares y la información de actividad estudiantil proporcionada por las instituciones, siempre que sea posible..
Marketing social general a nivel estatal
A grandes rasgos, el enfoque de marketing social estará orientado a públicos más amplios e incluirá los medios impresos, electrónicos, la radio y la TV. También incluirá el patrocinio de eventos, promociones, etc. Esto se realizará en áreas limitadas, durante los primeros dos años de implementación y, luego, se ampliará a todo el estado durante el tercer año.
Entretenimiento educativo
Replica y expande el trabajo de la Dra. Connie Kohler (University of Alabama-Birmingham) para incorporar mensajes sobre salud pública en series de radio producidas por colectivos minoritarios y dirigidas a estos. Los mensajes de salud reproductiva y planificación familiar se incorporarán en 30 episodios de una serie de radio que se desarrolló y está orientada a los colectivos afroamericano e hispano de Iowa.
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